墨西哥时尚零售冰火两重天：实体低迷，线上狂飙20%！

在墨西哥如果还在靠实体店卖衣服，那么可能销售量会不怎么尽如人意，但如果转向电商平台，可能早已感受到订单不断的快乐。最新数据表明，墨西哥时尚零售正在经历一次结构性重塑——线下门店疲软，线上市场狂飙。

根据墨西哥自助服务和百货商店协会（ANTAD）的数据：

· 2025年3月，百货商店时尚销售额同比下降0.4%；

· 可比销售额（已开业一年以上门店）下降1.7%；

· 整体百货商店销售虽然小涨1%，但时尚类却成了拖后腿的品类。

而整个ANTAD关联零售体系在第一季度整体增长2.9%，达到了3685亿比索。这意味着——必需品、超市和专业门店支撑了整体增长，时尚类“掉链子”了。消费者不再为“新品时尚”买单，而是把钱用在了更刚需、更性价比、更体验化的地方。

——电商平台数据：

· 2024年墨西哥电子商务总规模：7890亿比索，同比增长20%

· 线上最热销品类：时尚类（服装、鞋子等），62%的消费者买过

线上时尚消费继续狂飙，特别是智能手机普及、疫情期间电商习惯养成后，越来越多的消费者更愿意在屏幕前选衣服、下单。

——新消费理念：循环时尚崛起

以二手时尚平台GoTrendier为例：

· 消费者开始追求价格合理、可持续的购物方式；

· 平台使用智能定价推荐引擎、个性化商品推送、先买后付（BNPL）等手段，极大提升了用户转化率。

GoTrendier墨西哥国家经理Aloma García Font总结得很到位：“疫情改变了购物方式，现在人们要么选便宜的，要么选环保的，总之不再盲目跟风新品潮流。”

· 更注重性价比：实用、耐用、合理定价的商品更受欢迎；

· 强调移动便捷：移动端购物体验成为胜负手；

·   追求个性与环保：从爆买快时尚转向循环时尚、自主挑选。

在墨西哥，时尚正在重塑自身定义：从盲目追逐新款，变成注重实用、环保与性价比，从线下漫无目的逛街，转向指尖上一键直达的智能消费体验。未来的时尚零售，不是简单卖衣服，而是：卖体验、卖价值、卖对话，谁先适应，谁就赢。