拉美金融科技大变身！Mercado Pago"黄袍加身"意欲何为？

1. 让用户更清楚地识别 Mercado Pago 与 Mercado Libre 的关系

虽然两者同属 Mercado Libre 集团，但很多用户并没有将它们视为一体，因此希望通过改用Mercado Libre 标志性的黄色，Mercado Pago 希望让用户自然而然地把它看作 Mercado Libre 生态系统的一部分。

2. 强化品牌认知，提升用户信任度

Mercado Libre 是墨西哥最受信任的电商平台之一，而 Mercado Pago 作为其支付系统，必须让用户对其安全性和可靠性产生更强的信任感。Mercado Pago 营销总监也曾表示希望用户像信任 Mercado Libre 一样信任 Mercado Pago。

3. 迎合墨西哥市场，推动数字支付普及

墨西哥的金融科技生态系统正在迅速增长，越来越多的用户愿意采用数字支付。Mercado Pago 已成为墨西哥第二大金融应用，仅次于 BBVA México，而这种颜色变更有助于巩固其在市场上的领导地位。

4. 这一举措并非首次，之前曾短暂测试

2023年4月，Mercado Pago 和 Mercado Libre 在“Somos Uno Mismo”（我们是一体）活动中短暂互换了品牌颜色，并在飞机上喷涂联合品牌形象，由于市场反响良好，他们最终决定**采用黄色。

谁是墨西哥****的金融应用？（2024年Q3数据）

1️⃣ BBVA México —— 19.7万次周下载量，活跃用户800万-870万

2️⃣ Mercado Pago —— 17.2万次周下载量，活跃用户440万

3️⃣ DiDi Finanzas —— 15.2万次周下载量，活跃用户210万

4️⃣ Nubank —— 13万次周下载量，活跃用户290万

5️⃣ Banco Azteca —— 9.7万-12.7万次周下载量，活跃用户380万

趋势分析：

Mercado Pago 作为非银行金融科技，已经超过了部分传统银行的下载量，显示其在支付市场的强大影响力。BBVA 仍然是墨西哥**的金融应用，但 Mercado Pago 作为数字支付工具，增长潜力巨大！

品牌战略专家怎么看？

Digitas México CEO Andrés Gutiérrez：“品牌重塑不仅仅是换个颜色，而是关于品牌如何在市场中进化，如果没有明确的战略，视觉调整可能只是表面文章，不会带来任何真正的影响。”

为何品牌换色是“双刃剑”？

——成功的品牌整合

让 Mercado Pago 成为 Mercado Libre 生态系统的核心部分，增强品牌认知。

让用户更容易记住 Mercado Pago，并提高其作为“可信赖支付工具”的认知度。

——可能的挑战

一些用户可能会对颜色变化感到困惑，尤其是老用户已习惯了蓝色品牌形象。

颜色的改变是否会真正带来更高的市场占有率，仍需要时间观察。