拉美跨境电商市场兴起背后的“天时地利人和”一起来分析其现状及前景

发表时间:2022-08-16 15:05

提到大洋彼岸的拉丁美洲(以下简称拉美),很多人的**印象是足球、热带雨林、狂欢节,或者是马尔克斯的《百年孤独》中魔幻离奇的世界。伴随经济全球化下跨境贸易体系的发展壮大,这片神奇的土地才随着交流互通在中国卖家的眼中渐渐褪去神秘的面纱。


拉美地区一般指美国以南的美洲地区,包括北美洲的墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲。因这一地区曾长期沦为拉丁语族的西班牙和萄萄牙的殖民地,西班牙语占统治地位(巴西为葡萄牙语,海地为法语),故被称作拉丁美洲。



而今,拉美市场已成为业内公认的一片跨境新蓝海,引得各大电商平台和无数国内品牌竞相扬帆,启航拉美。拉美跨境市场的兴起,得益于以下几个“天时地利人和”的条件:


一、土地广阔,人口众多


拉美坐拥占地球陆地表面积将近13%的2070万平方公里陆地面积,丰富多变的地理气候环境带来了丰富多样的自然资源。农、林、渔、矿产等资源十分丰富。


拉美自然资源分布图,来源:google


丰富的自然资源孕育了众多人口。截止2021年,拉丁美洲的人口已超过6.5亿。且人口增长快速,增速仅次于非洲;人口趋于年轻化,65岁以下人口占比超过了90%,是世界上人口构成最年轻的地区之一。


2010~2020年拉美年龄构成图,来源:google


二、经济持续增长,城市化程度高


丰富的自然资源、快速增长且年轻化的人口,为拉美地区经济的持续增长奠定了物质与人口基础。


在1820~2020年的200年间,受动荡的殖民史和美国长期干预影响,拉美地区经济虽几经波折,但始终保持增长的态势。2021年,拉美地区总GDP达5.49万亿美元。在世界经济体中排名第4位。


图源:世界银行


早在2018年,拉美33个国家中,已有20个是人均国内生产总值1万美元以下的中等收入国家,有12个国家人均GDP超过1万美元。一些国家已步入高收入甚至发达国家行列:乌拉圭人均GDP为17278美元,智利人均GDP为15932美元,巴拿马人均GDP为15575美元,均达到高收入国家标准;哥斯达黎加和阿根廷的人均GDP分别为12026美元和11678美元,接近高收入国家门槛;拉美两个**经济体巴西和墨西哥的人均GDP分别为8921美元和9694美元,距高收入国家目标越来越近。


与此同时,拉美一直是发展中国家和地区中城市人口增长速度和比重**的地区,2013年,总体城市化人口达到80%以上,2025年预计将达到85%。



三、产业发展不平衡,网购人群兴起


如果说拉美地区的收入和城市人口提供了网购的消费力,那么其产业发展的不平衡、新兴制造业的薄弱和新冠疫情的爆发则催生了跨境网购的需求。


由于未能及时将进口替代工业化调整为出口导向,拉美在全球贸易中失去竞争优势,制造业在国民经济中的比重从1989年的24.51%下降到2018年的12.92%。与此相对的是网络覆盖率不断提高下催生的电商需求。2021年,拉美线上零售增速达23.2%。


2021年拉美电商增速居世界之首;图源见水印


同时,来自中国的物美价廉的智能手机让经济水平较低的人也能够加入网购大军,促进了“e commerce”应用的增长。


据统计,拉丁美洲是世界上使用社交网络最多的地区,日均使用时间为212分钟(北美最低,为116分钟)。2021年,拉美网购人数增长达6.9%,高于4.3%的全球平均水平。

预计到2024年,拉美网购人数将突破3.5亿人次。


2021年拉美网购人数增速居世界之首;图源见水印


随着各大电商平台竞相在拉美市场布局,种种迹象表明,现在正是出海拉美的**时期。


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